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對于網(wǎng)頁設計來講，其信息內(nèi)容的有效傳達是通過將各種構成要素的設計編排來實現(xiàn)的。網(wǎng)頁的構成要素包括文字、圖形、圖象、標志、色彩等造型要素及標題、信息菜單、信息正文、標語、單位名稱等內(nèi)容要素。

1.文字的編排與設計

文字作為信息傳達的主要手段目前也是網(wǎng)頁設計的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網(wǎng)頁的質量。網(wǎng)頁文字的主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內(nèi)容和表達信息的主題。

網(wǎng)頁文字編排與設計，重要的一點在于要服從信息內(nèi)容的性質及特點的要求，其風格要與內(nèi)容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網(wǎng)頁其文字具有莊重和規(guī)范的特質，字體造型規(guī)整而有序，簡潔而大方；休閑旅游類內(nèi)容網(wǎng)頁，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機盎然的感受；有關歷史文化教育方面的網(wǎng)頁，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優(yōu)美清新的格調(diào)；公司網(wǎng)頁可根據(jù)行業(yè)性質、企業(yè)理念或產(chǎn)品特點，追求某種富于活力的字體編排與設計；個人主頁則可結合個人的性格特點及追求，別出心裁，給人一種強烈獨特印象。

在網(wǎng)頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。

2.圖片的編排與設計

圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡中的多媒體對象。網(wǎng)絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡頁面�？梢哉f，要使網(wǎng)頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。

網(wǎng)絡圖片的特點：一個特點是圖片質量不需很高。因為網(wǎng)絡圖片一般只顯示于計算機的顯示器上，受顯示器最小分辨率的限制，即使圖片的分辨率很高，顏色深度很大，我們的肉眼也經(jīng)常無法把它和一幅處理過的普通圖片區(qū)分開來。一般來說，分辨率為72dpi(dotperinch)是大多數(shù)圖片最佳選擇；另一個特點是，圖片要盡量小。網(wǎng)絡頁面的圖片用于網(wǎng)絡的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好。這也是適應信息高速公路的要求。文件的長度越小，下載的時間就會越短。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關系到網(wǎng)頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。

3.色彩的設計

網(wǎng)頁在一定意義上說也是一種藝術品，因為它既要求文字的優(yōu)美流暢，又要求頁面的新穎、整潔，使用色彩可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。而且，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網(wǎng)頁設計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁的色彩設計應把握以下幾個方面：

首先是整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調(diào)，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數(shù)人認可和掌握。其他一些次要內(nèi)容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調(diào)的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多了，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調(diào)的效果。

其次，在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純?yōu)橐�。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個網(wǎng)頁的風格和情調(diào)，對視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調(diào)作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。