包裝設計的操作性與審美性
世紀華聯(lián) | 2011-12-01 23:52:24 | 閱讀:2368
所謂的可操作性主要是對包裝使用功能方面的考察。產(chǎn)品包裝的最基本功能就是對產(chǎn)品的保護和盛放。一般情況下，包裝要滿足以下幾個方面的使用功能，包括保護產(chǎn)品、易于運輸與存儲、方便用戶的使用、制作成本合理、安全性以及環(huán)保等。一個優(yōu)秀的包裝，除了要具有市場營銷功能外，還要具有良好的可操作性，以保證產(chǎn)品在市場上的安全流通和用戶的順利使用。尤其是在用戶使用方面要精心設計，盡量降低用戶在使用包裝過程中困難程度，同時從用戶使用的角度考慮包裝需要具有的功能，以便用戶在使用過程中產(chǎn)生舒適的操作體驗，形成良好的品牌印象。
審美性是指包裝的外觀應該能給用戶帶來視覺愉悅，應該具有一定的美感。盡管對于“美”的理解不同人有不同的看法，但是從宏觀上來講，有一些審美標準是大家所共有的。例如造型的流暢優(yōu)美、比例的均勻、畫面元素的平衡、色彩的協(xié)調(diào)搭配等等。在有的包裝設計中，經(jīng)常為了強調(diào)促銷或品牌信息，而把對應的文字、圖形、標識等視覺不恰當?shù)赝怀鲐暙I，或者說把所有能放的產(chǎn)品信息全部堆滿包裝表面，從而導致包裝口味下降，給用戶留下低谷而廉價的印象。因此，包裝設計也需要在審美方面的整體的把握和設計，使用戶能從包裝的外觀中體會到視覺的美感，從而提升產(chǎn)品的情感價值。尤其對于似于香水、化妝品、禮品等需要強度其品味的產(chǎn)品，在包裝設計中更需要加強其藝術性。在造型、色彩、圖案等方面都能給觀者帶來視覺上的審美愉悅，為用戶作出購買決定提供更多的支持因素。
也并不是要求每個包裝都必須滿足上述的所有特征，而是要根據(jù)產(chǎn)品的特點、市場情況和用戶需求來有所側重，例如有的產(chǎn)品包裝強調(diào)信息的有效性，有的包裝強調(diào)審美性或者市場訴求。盡管我們不可能為評估包裝的好壞確定一個精確的標準，但我們可以從上述五個方面來進行分析，對包裝的好壞做出一個整體性的評估，為最終在營銷活動中作出正確的包裝決策提供依據(jù)。
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