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廣告設(shè)計(jì)包括VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等，其實(shí)我認(rèn)為這個(gè)叫法并不準(zhǔn)確，這只是從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準(zhǔn)確更全面的叫法應(yīng)該叫營銷設(shè)計(jì)或者行銷設(shè)計(jì)，這更符合廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和內(nèi)涵。  廣告設(shè)計(jì)的目的就是營銷，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際，變?yōu)?SPAN style="TEXT-DECORATION: underline">藝術(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的廣告設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的廣告設(shè)計(jì)大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專家評(píng)委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，實(shí)在可悲。

        無可否認(rèn)，設(shè)計(jì)是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設(shè)計(jì)師，必須要把握這一點(diǎn)。

        但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師就陷于了這樣一個(gè)誤區(qū)，設(shè)計(jì)的作品美侖美奐，但就是打動(dòng)不了消費(fèi)者。

       那么廣告設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧呢？筆者認(rèn)為，必須把握三點(diǎn)：

       一、設(shè)計(jì)師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；

       二、站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；

       三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現(xiàn)高度的融合。

      說的直白和通俗一點(diǎn)，筆者認(rèn)為，廣告設(shè)計(jì)必須做到：看得懂、打得動(dòng)、行得通、收得攏、記心中。