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廣告創(chuàng)意又稱廣告構(gòu)思，是指廣告設(shè)計(jì)、制作者根據(jù)廣告主題經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握
的材料，塑造成一個形象或一個意念的過程。那么，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)呢？這里總結(jié)了常見的表現(xiàn)策略。
l、同一策略。
即通過水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。把表面上毫不相干的事物聯(lián)
系起來，傳達(dá)某一具體的營銷觀念。如上海家化聯(lián)合公司做的“清妃”化妝品系列廣告，其創(chuàng)意就頗具水平。
創(chuàng)作人員通過運(yùn)用同一策略，把女人分別與月亮、天鵝、與音符、與珍珠聯(lián)系起來。然后提出一條條頗有見地
和說服力的標(biāo)題“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細(xì)潤”，廣
告的意念和視覺形象也簡潔、貼切，一看就懂。在“女人是月亮”這則廣告中出現(xiàn)的是一輪彎月逐漸變成一輪
滿月，在“女人是天鵝”廣告中出現(xiàn)一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，在“女人是音符”廣告中出
現(xiàn)12個音階，通過高低音符的變化奏出了絢麗的樂章；在“女人是珍珠”廣告中出現(xiàn)的是一個珠蚌逐漸使粗糙
的砂石變成一顆晶瑩的珍珠�！扒邋�”化妝品系列廣告成功地?fù)軇恿伺�性變美的心弦，受到女士的歡迎。
2、幽默策略。
它指在廣告設(shè)計(jì)中用可感受情趣的方式來表達(dá)自己的思想、感情、見解、態(tài)度以及營銷觀念，使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)
出風(fēng)趣、機(jī)智和親切。美國曾有這樣的一個廣告實(shí)例：人們對美國加州葡萄干的營養(yǎng)性都十分了解，但愈來愈
多的消費(fèi)者卻對它其貌不揚(yáng)的外觀有所排斥，進(jìn)而產(chǎn)生偏見，不大愿意再去消費(fèi)它。于是1986年該企業(yè)推出一
部卡通電視廣告片，片中根本不談商品特性。只將葡萄干擬人化，在舞臺上又唱又跳，贏得滿堂彩，滑稽有趣。
因而拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，銷量迅速上升。
3、人性策略。
“感人心者，莫先乎倩”。人性策略是指把人類心理上變化萬千的感覺，加以提煉和概括，結(jié)合商品的特性、
功能和用途，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現(xiàn)出來。如”三九胃泰”的“誰言寸草心，報(bào)得三春暉”、“麗珠
得樂”胃藥的”其實(shí)男人更需要關(guān)懷”、“威力”洗衣機(jī)的“獻(xiàn)給母親的愛”等廣告都成功地運(yùn)用了人性策略。