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(1)廣告內(nèi)容與雜志專業(yè)

雜志都有一定的專業(yè)范疇和類別，選擇和編排雜志廣告，一定要附合有關(guān)專業(yè)雜志的辦刊宗旨和內(nèi)容，這既有益雜志，也有益廣告，同時使人感覺親切、實用。

雜志廣告對人們來說，完全有足夠的時間去逐磨、理解，并掌握其含義，因此宜用較為艱深的廣告文稿。撰寫廣告說明文，層次可比報紙廣告深入、細(xì)致；遣詞用語多用動詞和名詞、少用副詞和形容詞。尤其專業(yè)性雜志，因讀者群十分明確，文稿應(yīng)依專業(yè)術(shù)語闡述，并附專業(yè)數(shù)據(jù)。對于科學(xué)技術(shù)、工程技術(shù)的廣告，應(yīng)避免情感用語，以利人們對它的信賴。

 

(2)廣告內(nèi)容與雜志真實性

真實性與否，直接關(guān)系著雜志的信譽。為了保護雜志的信譽，為了維護消費者的利益，雜志應(yīng)對廣告的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，鑒定手續(xù)完備，以確保廣告的真實可信。廣告內(nèi)容要圖文統(tǒng)一，插圖有對比性(圖2)，就往往容易取得真實性效果。美國有份《好家庭》雜志，為了保護其信譽，堅持對廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量進行檢驗(凡經(jīng)檢驗的產(chǎn)品需另收費)，如果產(chǎn)品質(zhì)量不合規(guī)格，即使刊戶愿意支付兩倍以上的廣告費，編輯部也不會答應(yīng)把廣告刊登在雜志上。因此，《好家庭》雜志信譽大增，自1985年5月2日創(chuàng)刊以來，一直備受婦女界的歡迎，擁有讀者1億8千萬，它既是消費者的可靠良友，也是刊戶的最佳媒體。

 

(3)廣告色彩與產(chǎn)品特性

雜志廣告彩印部分占絕大多數(shù)，是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。有資料表明，雜志廣告若套雙色，比起黑白色，人們的注視率高出1%，頁套四色的高出54%。因此，雜志廣告總是以色彩爭奇斗艷。當(dāng)然，色彩的作用，并非全然追求廣告形象的逼真，主要是誘導(dǎo)人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注。這方面，中外雜志界幾乎是共通的，尤其一些影響大的雜志。

雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。色彩應(yīng)與產(chǎn)品特性相一致，如兒童用品廣告，色彩宜明亮跳躍；婦女用品廣告，色彩宜輕盈柔美；而食品色彩……

有關(guān)報紙廣告的打樣稿，一般容易倉促。而雜志廣告的打樣稿，往往修版時間充裕。雜志廣告的色彩，能夠達(dá)到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一，設(shè)計應(yīng)以讀者樂于欣賞和樂于保存為目標(biāo)。

 

(4)廣告版面與劃樣

雜志開本，絕大多數(shù)是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面，也隨之成了高大于寬的比例，這比起寬大于高的報紙廣告來，讀者的注視率要強。

雜志廣告的版面，分全頁整版(是雜志廣告常用的版面)、半頁：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。

 

(5)廣告內(nèi)容與技術(shù)咨詢

雜志為了提高廣告的宣傳效果，擴大產(chǎn)品的流通渠道，可另辟技術(shù)咨詢的欄目，介紹、推薦刊戶或產(chǎn)品或企業(yè)，促進供需雙方的滿意。

 

(6)廣告內(nèi)容與成果推廣

雜志刊登新產(chǎn)品、新成果廣告時，可同時載文件新產(chǎn)品，新成果的專門報道，使廣告內(nèi)容更加充實、更加詳細(xì)。

 

(7)廣告版面與固定性、獨立性

人的大腦有著會遺忘的習(xí)慣。重復(fù)是加強記憶的重要措施。德國心理學(xué)家艾富浩斯認(rèn)為：“記憶后最初半小時遺忘41.8%，1小時遺忘55.8%，9小時遺忘64.2%，一天遺忘66.3%，兩天遺忘72.2%，六天遺忘74.6%，一月遺忘79%�！贬槍�這各情況，廣告版面宜固定，采用同一畫面的重復(fù)宣傳，是提高人們注視率和記憶率的最佳方法。日本時裝雜志《鐮倉書店》深詣此道，每期在我國《時裝》雜志封氏內(nèi)頁(圖)固定版面，連載廣告，雖黑白色，注視率卻頗高。

雜志廣告一般能獨占版面，作集中訴求，不受如報紙廣告那樣的其它內(nèi)容干擾，效果明顯。尤其適宜刊登通用期長的廣告，如名優(yōu)和名特產(chǎn)品，季節(jié)性和無季節(jié)性產(chǎn)品(圖)。

雜志廣告的注意值，首推封面和封底，其次封二封三，再其次中頁版，最小的數(shù)內(nèi)文插頁。成功的編排設(shè)計使廣告要素的表達(dá)合理、清晰、完整，以將商品信息有力地傳達(dá)給消費者，使他們發(fā)生興趣，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到促進銷售及提高商品知名度的目標(biāo)。