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　一款海報的設(shè)計，對于一件產(chǎn)品而言，不僅僅是宣傳，更是用藝術(shù)的手法，傳承一種歷經(jīng)過時間雕琢與歷史積淀后的文化，訴說一個品牌的故事，詮釋亙古不變的精神和品質(zhì)。


　　化妝品——完成女人由美麗到魅力的蛻變。功不可沒。
一、以“文”為本 策略
　　每一個品牌都是以深遠的歷史文化為著力點，如同文物一樣，悠久的歷史和獨特的文化賦予了這些品牌無法取代的內(nèi)涵。不管其歷史發(fā)展的時間是長或短，這其中都可能有一個人物，一個故事的存在。

　　
　
　　在設(shè)計化妝品海報時有兩種方式：
　　一是借助與化妝品相關(guān)聯(lián)的真實的歷史文化為立足點，通過顏色、人物、輔助物的因素體現(xiàn)其品牌的理念和品質(zhì)；
　　二是將品牌識別應(yīng)用于海報中，作為一種文化的提示，例如：LOGO、象征標識等賦予品牌特有的文化內(nèi)涵和價值。


二、因“地”制宜 策略
　　此處的“地”有兩方面的含義，一個是人，一個是物。對象定位是設(shè)計中不可缺少的首要環(huán)節(jié)。
　　人，及使用者，或者說是消費者、使用者； 
　　物，則是海報所宣傳的化妝品。
　　人群定位：性別、年齡、性格、階層等；
　　產(chǎn)品定位：種類、質(zhì)地、檔次等。
　　同時，這兩者之間又互相聯(lián)系，彼此影響，而交織在一起。根據(jù)此定位，再分析文化因素，可以選取海報的主體顏色、分布格局、字體大小、字體樣式、圖案圖形、花紋背景、宣傳的地點，甚至是模特等。
　　注：高檔高階層化妝品從某種意義上說也是一種奢侈品，可參考奢侈品的設(shè)計原則。年輕一族的則可以參考一些娛樂用品或是非主流、朋克、波普風(fēng)格。
三、“少”與“多” 策略
　　可以根據(jù)海報宣傳的地點來決定頁數(shù)，櫥窗，雜志，報紙，宣傳冊都是一種化妝品宣傳的媒介。
　　少；一語中的頓豁然
　　單張海報需要能夠一目了然，至少可以在最短的時間內(nèi)讀“懂”海報的意思，了解其賣點。在這里幾乎要涵蓋所有的元素，來詮釋化妝品及其文化。


1.化妝品與模特
　　通過化妝品的使用者（模特）來宣傳其效果是最直接的方法。
　　a.整體突出法
　　將化妝品與模特（一般肩或脖子以上）全部設(shè)置在海報上，突出與化妝品相關(guān)的五官，其余部位淡化。例如：護膚品海報的模特不會濃妝艷抹，而是著重突出皮膚的細嫩光滑；眼影的海報在眼睛部位會渲染得比較夸張，而唇部等則不會有太多的修飾。同時可通過面部表情和肢體語言更生動地詮釋。
　　b.局部特寫法
　　將模特的五官局部放大來為化妝品做宣傳，不是將其他部分淡化，而是索性將其從海報中略去，放大對細節(jié)的推崇同樣是設(shè)計的著力點之一。例如：睫毛膏的海報只顯示出模特長長的睫毛效果，唇部很可能根本在海報中沒有顯示。
　　總結(jié)：試圖遮住海報中的化妝品，如果能通過模特看出所要宣傳的是什么化妝品，那么，這款海報就達到目的了。
2.化妝品與輔助物
　　除去模特效應(yīng)，化妝品的海報還可以通過一種意境來表達，有時這更可以突出其背后的歷史文化內(nèi)涵。
　　這種意境可以是一處風(fēng)景，一個圖案，一個情景，一種計算機效果來表達。而化妝品此時則處于畫面的主導(dǎo)位置，一目了然。
　　多；猶抱琵琶半遮面　　
　　這種多數(shù)是產(chǎn)品的宣傳冊或是雜志可展開式內(nèi)頁，甚至是街頭的大幅系列海報。
　　這種海報不會在開始就直接引入主題物，而更像是講述一個故事。
　　由一個相關(guān)的元素，可以是一個模特、一間房間，一個起源（選取一種植物或是一處地方）等，引人入勝，隨著故事的發(fā)展，逐步導(dǎo)出主體物，抓住好奇心做文章，這也和設(shè)計心理學(xué)有關(guān)。這類似于動態(tài)廣告的瞬間精彩定格。
　　至于其中每一幅海報的設(shè)計可參看單幅海報設(shè)計原則，或可以更強調(diào)一種意境，畢竟有較多的空間和手法來更完美的詮釋。留白和朦朧 是較常用的創(chuàng)造無限想象空間的手法。


四、“麗人行” 策略
　　近些年，隨著體驗營銷的流行，“邀人傅脂粉”越來越受到人們的歡迎，這是拉近與消費者距離的最快捷有效的方法，通過組織“麗人行”活動邀請消費者參加，免費供消費者試用產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的知名度，取得更多消費者的信任。這也為海報的設(shè)計增添了很多新鮮元素和新的要求。


　　這時的海報要更有感染力，不僅僅是作為讓人“看的見”，而是升華到了“摸得著”的程度，達到通感和移覺的效果。這也很大程度上豐富了海報設(shè)計的手法，應(yīng)用的材質(zhì)以及表面的處理，從而使感官上有全新的體驗，更完美的宣傳化妝品。


　　這也可以說是海報設(shè)計一個新的突破點。